產(chǎn)品發(fā)布會(huì)一般是由一家公司或者是幾個(gè)單位發(fā)出邀請(qǐng)，將具有意向的目標(biāo)客戶(hù)聚集在一起，在某個(gè)特定的時(shí)間和地點(diǎn)舉辦的會(huì)議。那么如何策劃發(fā)布會(huì)呢，正常來(lái)說(shuō)策劃一場(chǎng)成功的發(fā)布會(huì)最重要的是發(fā)布會(huì)的主題、發(fā)布會(huì)的流程和發(fā)布會(huì)的嘉賓，當(dāng)然這些都是拋開(kāi)產(chǎn)品本身的因素。
1、發(fā)布會(huì)策劃方案----主題
發(fā)布會(huì)的主題就像一篇文章的標(biāo)題，一個(gè)好的標(biāo)題直接影響到人們是否愿意點(diǎn)開(kāi)看里面的內(nèi)容，一個(gè)好的發(fā)布會(huì)主題就直接影響到人們是否愿意去參加這場(chǎng)發(fā)布會(huì)。
一般來(lái)說(shuō)發(fā)布會(huì)的主題就確定了整個(gè)發(fā)布會(huì)的宣傳方向，同時(shí)主題的確定也進(jìn)一步確定了參會(huì)人員具體人群。在確定發(fā)布會(huì)的策劃方案的時(shí)候就要確定發(fā)布會(huì)的基本目的。發(fā)布會(huì)的目的一般可以分為三種，分別是新品發(fā)布會(huì)、合作發(fā)布會(huì)和行業(yè)發(fā)布會(huì)等。這三種發(fā)布會(huì)都要確定一個(gè)明確的目標(biāo)主題，當(dāng)然，如果你的產(chǎn)品具有足夠的知名度，就可以省去發(fā)布會(huì)的主題宣傳環(huán)節(jié)。否則在發(fā)布會(huì)的前期策劃階段就需要進(jìn)行大量的廣告宣傳投資。
2、發(fā)布會(huì)策劃方案----流程
發(fā)布會(huì)策劃方案的主題直接影響到客戶(hù)的參加欲望，而發(fā)布會(huì)的流程就影響到了客戶(hù)們是否愿意留下來(lái)聽(tīng)完這場(chǎng)發(fā)布會(huì)。常見(jiàn)的發(fā)布會(huì)策劃方案里面有開(kāi)場(chǎng)白、產(chǎn)品演示、嘉賓分享、抽獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)。
在發(fā)布會(huì)的環(huán)節(jié)設(shè)置上需要注意三點(diǎn)。首先產(chǎn)品的特色介紹，其次就是發(fā)布會(huì)的亮點(diǎn)，如果是產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的亮點(diǎn)就相對(duì)比較好說(shuō)明了，但是相對(duì)其他類(lèi)型的發(fā)布會(huì)就要著重考慮這塊。最后是發(fā)布會(huì)的時(shí)間，發(fā)布會(huì)時(shí)間安排最好控制在四個(gè)小時(shí)以內(nèi)，對(duì)于發(fā)布會(huì)的每個(gè)環(huán)節(jié)時(shí)間要控制好，做好制作一個(gè)流程表。對(duì)于與會(huì)嘉賓最好有些小獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品不用太貴，可以是一件定制的文化衫，或者是一個(gè)公司定制的周邊產(chǎn)品。
3、發(fā)布會(huì)策劃方案----嘉賓
發(fā)布會(huì)的嘉賓一直是一個(gè)非常重要的一環(huán)，普通的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)最好是請(qǐng)一下嘉賓，這樣會(huì)讓整場(chǎng)發(fā)布會(huì)提升一個(gè)檔次。一般來(lái)說(shuō)，嘉賓可以是明星也可以是行業(yè)的領(lǐng)袖，可以根據(jù)發(fā)布會(huì)的具體情況來(lái)決定。
